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小程序電商時代已至 憑借“搜索直鏈服務” 百度站穩競爭C位

發布時間:2019-12-25 點擊數:1311

12月20日,阿拉丁創始人兼CEO史文祿在阿拉丁2019全球小程序生態大會上表示,小程序今年的交易GMV會突破1萬億元,預測明年會超過3萬億元。不聲不響,小程序已經成為了購物的新晉場景。

事實確是如此。進入2019年,包括百度、騰訊等均加大了在小程序交易層面的資源投入。7 月 3 日,百度與有贊達成合作,聯手打造百度智能小程序直營電商解決方案,韓都衣舍、良品鋪子等百余家品牌入駐百度智能小程序。8月8日,百度再度戰略投資有贊,聯手為品牌商打造“有交易能力的新官網”。

小程序電商將成為繼傳統電商、社交電商、直播電商之后的全新電商時代。面對新的環境與場景,誰能站住小程序電商時代的C位?自帶搜索優勢的百度小程序正在用一系列成績證明自己或許就是這個C位人選。

小程序成為生活服務和電商交易新入口

QuestMobile此前發布的《2019中國移動互聯網秋季大報告》顯示,在百度智能小程序平臺上,移動購物、生活服務、旅游服務、汽車服務、出行服務等領域均出現了很多日活百萬的智能小程序。

來自阿拉丁的《小程序大數據里洞察別樣的“雙11”》也顯示,雙11期間,網絡購物類小程序活躍用戶同比增長47%,達3.02億。這些都表明,獨立App已不再是用戶獲取信息和服務的唯一途徑,越來越多的用戶開始青睞并使用小程序。

業內人士也普遍認為,“超級APP+小程序”的生態更符合未來用戶的習慣。以百度為例,搜索是用戶需求的起點,但之前,用戶在百度發起搜索需求后,仍需要使用第三方App才能獲得服務。但在有了智能小程序后,用戶無需下載第三方App,就能在百度App能獲得一站式的體驗

目前,包括美團、蘇寧易購、京東、貓眼、攜程以及小紅書在內的各領域頭部企業紛紛入駐百度智能小程序。這些頭部企業的入駐在豐富自身流量獲取的同時,也進一步盤活了智能小程序生態,讓百度的服務能力變得更強。整體來看,百度智能小程序已經構筑了涵蓋吃、住、行、購、娛、游在內的生活服務矩陣,覆蓋了271個細分行業。這也意味著,未來移動終端上不會再是滿屏的APP,或許一個百度APP就能夠滿足用戶的所有需求。

小程序電商時代的C位之爭

隨著小程序電商時代的到來,小程序市場競爭也愈發激烈,那么百度智能小程序爭奪C位的優勢又在哪里?

艾媒咨詢CEO張毅認為,百度智能小程序最大的優勢就在于用戶可以在搜索相關信息后直接購買與搜索內容相關的產品。“這個模式如果做得好,會有很大空間。”

可以看到有越來越多的垂直電商與開發者在積極擁抱百度智能小程序,百度智能小程序特有的“搜索直鏈服務”的模式以及歸攏長尾零散用戶的特性,確實也為他們帶來了明顯的變化與收益。

東阿阿膠百度智能小程序首月就實現了16萬人次使用,10月實現銷售環比增長164%,雙11銷量環比增長了63%;當當智能小程序網11月訂單也環比上升1.2倍;孔夫子舊書網百度智能小程序的DAU峰值甚至達到了8.8萬,超過了獨立App。

在搜索直連服務之外,百度在信息和知識領域積累也是百度智能小程序的一個天然優勢。百度目前在知道、百科、文庫等知識內容方面已經積累了超10億的高質量內容。擁有信息和知識內容的加持,這是百度在于其他小程序平臺競爭時不可被忽視的一點。

用最簡單的購物邏輯就能證明百度小程序的優勢。用戶在購買商品之前,往往會上百度搜索一下品牌信息、商品評價或看看測評內容,當其他小程序平臺還在思考該如何引導用戶點擊小程序入口時,百度智能小程序早就在用戶搜索、了解信息的時候,將小程序的選項提供給用戶了。

當前,移動互聯網和消費習慣轉型帶來的人口紅利逐漸消失,對于深陷流量困局的電商企業而言,搜索流量顯然是一個剛剛開發卻也前景無限的領域,自帶強搜索屬性的百度小程序無疑已經握住了打開未來小程序商業時代大門的鑰匙。


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